Как правильно выбрать шрифт в дизайне. Типы шрифтов: секреты оформления текста

Шрифт — это важная часть любого дизайна. Будь то сайт, упаковка, плакат, буклет или даже одежда. Шрифт определяет то, насколько хорошо будет читаться текст и насколько быстро читатель будет воспринимать информацию. Как правильно его выбрать в зависимости от цели, какие бывают типы шрифтов и в каких случаях они используются, как подобрать шрифт под образ бренда — расскажу в этой статье.

Когда я только поступила в университет на специальность “дизайн рекламы”, у нас появился предмет “Шрифт”. Конечно, мы начали с самых простых упражнений, которые помогают поставить руку, сделать ее твердой и уверенной. И постепенно шли к изучению непосредственно шрифтов и всей специфики этой темы. Если вам будет интересно изучить азы создания шрифтов, я посвящу этому отдельную статью.

Уже прошло несколько лет обучения, и я могу систематизировать свои знания и подробнее рассказать о шрифтах в дизайне и о том, как их использовать. 

Основные типы шрифтов

Прямые и вытянутые по вертикали шрифты

Это, пожалуй, самый распространенный вид, который можно встретить абсолютно везде. Этот шрифт считается универсальным и спокойным. Поэтому, если вам нужно выдержать нейтральный деловой тон — смело выбирайте именно такой.

Правда здесь есть одно “но”. Такой шрифт будет абсолютно неуместным в дизайне ярких и кричащих товаров. Он будет смотреться очень скучно и не вызывать нужных эмоций у клиента. 

Приведу пример. 

Такую ошибку я встречаю повсеместно с самого детства. Пока я не знала обо всех особенностях и тонкостях использования шрифтов, я не могла понять, почему дизайн тех или иных упаковок и плакатов мне не нравится. 

Я говорю сейчас о цирковых афишах. Как же много таких плакатов. Они обычно яркие, красочные с интересными рисунками, но текст всегда как бы неуместен. 

И это неудивительно, ведь они используют прямой слегка вытянутый шрифт.

Конечно, не во всех случаях это плохо. Ведь если его правильно обыграть с помощью цвета и текстуры, получится отлично. 

Но чаще всего текст напечатан белыми буквами на весь плакат.  Ниже приведу пример хорошего шрифтового исполнения циркового плаката и плохого.

Квадратные шрифты

Думаю, вы часто замечали, что в газетах, журналах, плакатах и объявлениях для выделения важной информации используются именно такие шрифты. 

Мы сразу же невольно обращаем на этот фрагмент текста внимание, чтобы не упустить ничего важного. 

Такой шрифт используют в дизайне рекламы или упаковки серьезные компании: строительные, промышленные, химические и другие. 

Использование такого шрифта сразу подчеркивает не только деловой тон, но и надежность и основательность. У клиента на подсознательном уровне возникает доверительное отношение к этому дизайну.

Круглые и округлые шрифты

А это уже полная противоположность предыдущему примеру. В округлых шрифтах сразу же улавливаются мягкость, нежность, спокойствие, притягательный комфорт. 

Я ассоциирую такие шрифты с облаком, в котором хочется раствориться. Это очень добрый шрифт. 

Слово, которое будет написано таким шрифтом, воспринимается человеком очень лояльно. Именно поэтому округлые линии используются в дизайне товаров для детей. Думаю, вы сразу вспомнили детское питание “Тема” или “Агуша”.

Курсивный шрифт

Такие шрифты очень легкие и тонкие. 

Думаю, вы обращали внимание, что в рекламе и логотипах различных парикмахерских и салонов красоты используется курсив. С одной стороны — это отличный способ подчеркнуть чувственность, женственность и легкость, а с другой — это заезженный штамп, которым старается пренебречь современный мир дизайна. 

Однако в типографике (журналы, книги, газеты, афиши) это очень выигрышный вариант. Таки шрифтом пишутся отступления или какие-то примечания. 

Как правило, таким образом читателю дается передышка, чтобы ему легче было усваивать информацию и выделять для себя логические блоки текста.

Простой шрифт без засечек 

Самый актуальный и трендовый на данный момент. Весь современный дизайн поглощен этим шрифтом. И не удивительно. Ведь это беспроигрышный вариант.

Простота, лаконичность и легкость — вот что интересно потребителю в 2019 году. 

Дело в том, что современный мир — свалка хорошей и плохой текстовой, визуальной и прочей информации, которую нашему мозгу уже очень сложно воспринимать. 

Мы так перенасыщены всевозможными изощрениями в дизайне, что нам хочется простоты восприятия. 

И это, наверное, было моим первым открытием после начала изучения этой темы. Я так была сыта причудливыми завитками и прочими изысками, что мне хотелось спрятаться там, где будет приятно и просто. 

Кстати, именно так к нам пришел минимализм.

Тонкий шрифт с засечками 

Это также стандартный шрифт, который используется повсеместно. Я бы даже сказала, что это некий эталон и идеал. 

Кстати, многие дизайнеры пользуются принципом: не знаешь какой шрифт использовать — лепи тонкий с засечкам. 

Именно благодаря таким “умникам”, которые не понимают, где и что уместно, такой вариант стал считаться моветоном в дизайне, к сожалению. 

Например я очень люблю этот шрифт. Я чувствую в нем грацию, элегантность, благородство. 

Такие шрифты применяются в оформлении документов, типографике и дизайне упаковок или виртуальной среды, если речь идет о чем-то деловом, в чем чувствуется стать. 

Для дизайна чего-то экзотического или экстравагантного лучше выбрать что-нибудь другое.

Леттеринг

Несколько лет назад он буквально выстрелил и начал использоваться всеми. Почему же он так пришелся всем “по вкусу”? 

Леттеринг — это та же каллиграфия, умение красиво и аккуратно нарисовать стилизованные буквы. Обычно это выполняется пером на бумаге, что невольно отсылает наше сознание к изысканному 17-18 веку. 

Таким образом, леттеринг дает ощущение не только чего-то изысканного, но и подлинного, неповторимого, самобытного. Скажем так, это “элита” и “стать” шрифтов.

Особенно выигрышно такой прием смотрится на крафтовой состаренной бумаге. Но нужно отметить, леттеринг не подойдет для оформления плакатов, баннеров и афиш, потому что он плохо читается.

Декоративный шрифт

 Это один из самых сложных и интересных видов шрифтов. 

Почему самый интересный? Потому что там можно дать волю своей фантазии и позволить ей разгуляться. 

Мы можем передать характер слова. Например для слова “пушистый” нарисовать лохматый шрифт с ворсинками, который так будет хотеться потрогать. 

Почему самый сложный? Потому что нужно не только уметь уловить характер слова или дизайна, но и воплотить это так, чтобы не переборщить с декоративными элементами и не “убить” слово. 

Иначе оно может плохо читаться, что не есть хорошо. 

Яркий пример таких шрифтов — обычные уличные граффити.

Имитация рукописного шрифта 

И здесь не нужно путать с леттерингом. Леттеринг — каллиграфия, а рукописный текст все же немного другое. 

Вспомните, когда вы на листке случайно пишите быстро, неаккуратно одно слово, но оно получается таким необычным, динамичным и интересным. Или ребенок выводит старательно свои первые буквы, в этом тоже есть свой шарм. 

Это и есть имитация рукописных шрифтов. Они часто используются в товарах для детей, чтобы как бы подчеркнуть что-то детское, неуклюжее, как будто это своей рукой написал ребенок. 

Также они применяются в упаковках и рекламе экопродуктов. Это тоже подчеркивает натуральность, отсутствие каких-то технических и прочих вмешательств.

Образ бренда

Что учитывать при подборе шрифта

Прежде, чем приступать к работе с дизайном, необходимо продумать образ бренда. Это позволит задать настроение и тон дальнейшей работы, а также продумать, какие нужно выстроить отношения с вашим потребителем. 

Итак, чтобы грамотно подобрать шрифт, нужно определить портрет клиента, вашу целевую аудиторию. 

Потому что грамотно подобранный шрифт может повлиять на то, как будет восприниматься человеком. И здесь перед нами стоит две задачи: 

• Понять, какой человек будет заходить на сайт или покупать продукт. И здесь я определяю пол, возраст, интересы, социальный статус, материальное положение, интересы, регион проживания.
  Все это позволит понять, в каком направлении нужно двигаться и как преподносить информацию покупателю.
• Определить боли и потребности клиента, выразить их в своем дизайне. 

Знаю, звучит страшно. Но сейчас вам все станет понятно, когда я объясню, как же задавать тон бренду и “общаться” с помощью дизайна с клиентом. 

Заглавные буквы

Думаю, вы не один раз встречали упаковки, журналы, логотипы, сайты и даже одежду, где основной текст был выполнен ТОЛЬКО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. 

Несложно догадаться, что такой прием используется, чтобы подчеркнуть важность и серьезность информации или бренда. Это показатель того, что такой продукт элитный, только для особенных людей. 

И здесь срабатывает психология. Причем это происходит у нас на подсознательном уровне. Мы хотим быть частью чего-то великого и глобального, хотим выделяться и быть особенными. 

Кстати, такой прием часто используется в маркетинге и рекламе. 

Уже ни секрет, что высокие цены не только не пугают людей, а даже привлекают. Конечно, это последствия сложившихся отношений в обществе, где каждый пытается выделиться и показать, что он живет не хуже, чем другие. 

Именно поэтому, когда какой-то товар преподносится как эксклюзивный, лимитированный и очень престижный, высокий ценник не испугает, а наоборот привлечет клиента. 

Потому что на подсознательном уровне мы хотим обладать чем-то особенным, чего нет у других.

Строчные буквы 

Маленькие буквы наоборот воспринимаются, как что-то доступное и универсальное. Этот прием позволяет вам приблизиться к своему покупателю, к народу, при этом не выпячивая все достоинства вашего продукта. Конечно, это не может не вызывать доверия и лояльности. 

Более того, такая вариация написания не отпугивает клиента, а позволяет подойти поближе, взять, покрутить и посмотреть (если это касается материального предмета). Поэтому если вы делаете что-то для народа, лучше применить скромные строчные буквы, потому что помпезность и излишняя грациозность напугает такого покупателя. 

Опять же, все зависит от вашей целевой аудитории. Именно поэтому прежде, чем продумывать дизайн и выбирать шрифт, нужно четко и ясно определиться с тем, для кого ваш товар. 

Каллиграфия

 Я уже упоминала выше, что рукописный текст воспринимается как что-то аутентичное и премиальное. Часто дизайнеры используют такой прием, если нужно отразить уникальность и эксклюзивность вещи. 

Такой эффект достигается благодаря ощущению, что каждая буква выведена лично представителем бренда. 

Этот прием можно сравнить с раздачей автографов. Ведь когда проводятся встречи со знаменитыми людьми, далеко не все могут получить от них заветную подпись. Поэтому те, у кого есть автограф знаменитости, считаются счастливчиками. 

Какие бы вы шрифты не выбрали, помните, что они должны создавать образ и передавать настроение бренда. Именно с помощью текста мы общаемся с нашими клиентами, и именно от нас зависит, как они будут воспринимать информацию. 

А что вы думаете о современном дизайне? Может у вас есть опыт в работе со шрифтами? 

Поделитесь своими историями в комментариях.