Как стать копирайтером. С чего начать. Исповедь копирайтера

Приветствую, друзья!

Меня зовут Кристина Котельникова, и я копирайтер. Эта статья — профессиональная исповедь и, одновременно, напутствие авторам-новичкам. Хотите узнать, как стать копирайтером? Тогда следите за буквами!

Уже восемь месяцев я печатаю не покладая рук. Вы спросите, как я докатилась до официальной безработицы? Друзья, все просто: на 2019 год в России 50% населения недовольны своей зарплатой, а 20% из них терпеть не могут свою работу. В их числе и я. Оффлайн заработок стал настоящей пыткой, а дяди и тети сверху опостылели.

Я понимала, что уровень своей жизни понижать не хочу. Желание путешествовать, покупать качественную одежду, есть вкусную пищу никуда не исчезло.

На открытие бизнеса требовался капитал, которого найти не удалось. Тогда я задалась вопросом: как стать опорой и помощью своей семье?

Здесь возникает толчок к освоению удаленной профессии. Никто не подсказал мне, с чего начать. Если вы не жаждете терять время, закипая в информационном котле, эта статья для вас.

Кому подойдет работа копирайтером

Оговорюсь, копирайтинг — это не а-ля “лежу на пляжу, раз в сутки пяткой левой ноги нажимаю на клавиатуру и получаю 100500 тысяч денег”. Это полноценный труд, сопряженный с маркетингом, рекламой, психологией.

Но не пугайтесь, необязательно быть профи в продажах. Иногда достаточно сочинять рецепты блюд и обзоры на книги, чтобы повысить бюджет.

Я пропагандирую написание текстов с тех пор, как зарабатываю удаленно.

Но до сих пор считаю, что копирайтинг подойдет не каждому. Иначе полстраны уже бы клацали по клавишам ноутбука. В эту профессию приходят не за деньгами, а за самореализацией. Любую деятельность важно любить, чтобы добиться высот.

Если вам неинтересно писать, зачем же себя насиловать

В моем окружении есть музыканты, повара, педагоги, любящие свое дело. Они не променяли бы его на что-то другое.

Максим Горький сказал по этому поводу замечательные слова:

Когда труд — удовольствие, жизнь — хороша! Когда труд — обязанность, жизнь — рабство!

Выделим ряд необходимых качеств копирайтера

Способность к саморазвитию

Интернет движется с космической скоростью, поэтому свой навык нужно “прокачивать”.Раньше я никак не могла создать подобие живого текста, клиентам это не нравилось. Пришлось читать других авторов, писать, как говорят, “в стол”. Столом стал мой аккаунт в социальной сети.

Самодисциплина

Представьте, что вы уже вышли в свободное плавание. Первым делом вам захочется тюленить.

Ведь начальника нет. Вы сами должны пинать себя по направлению к цели.

Держать себя в ежовых рукавицах мне помогает планирование. Делаю план-сетки на неделю, месяц. Расставляю цели по перспективе. Попробуйте, очень помогает!

Терпение/ упорство

Добиться стабильного дохода, постоянного потока заказов не так-то просто. Необходимо попыхтеть.

Знаете, вакансий в интернете пруд пруди, но каждому хочется писать на тему, интересную ему. Поначалу я откликалась только на такие заявки, но они были заняты. Я решила: если возьму тему, которая мне не по душе, и справлюсь с ней, то смогу осилить любую задачу. Аллилуйя! Так и произошло.

Умение “продавать” свои услуги

В магазине вы купите “Ariel” или “Tide” для стирки белья, а не какую-нибудь “Досю”. Так и клиенты доверяют вашей рекламе.

В жизни я стеснительная, что во фрилансе мешает. Я боялась, вдруг кто-то посмеется, подумает, что слишком явно себя “продаю”. Но здесь нужно бороться за место под звездами.

Достойную саморекламу я настроила после изучения продающих текстов. После поняла, что страх — в голове: людям либо интересно ваше предложение, либо нет. Никто не будет осуждать.

Умение оперировать большим количеством информации

Нужно читать специальную литературу, выискивать изюминки среди потока информационного мусора.

Этот навык у меня врожденный. Но ключевое слово здесь “навык”. Всему можно научиться;

Общительность

Даже если в жизни вы откровенный интроверт, при работе копирайтером придется много общаться оффлайн.

Терпеть не могу переписываться в интернете. Функция голосового сообщения пришлась весьма кстати. Заказчики соглашаются даже на видеосвязь. Однако это удобно не всем, стоит поинтересоваться у клиента;

Жадность до знаний и опыта

Можно быть профи в одной теме, мусолить ее день и ночь, топтаться на одном месте.

Я обожаю темы: садоводства, разведения животных, саморазвития. Когда они исчерпают себя, я планирую изучить финансы.

А вам не хочется знать, куда уходят деньги и как работает валютный рынок?

Умение прислушиваться, быть наблюдательным

Даже заказчик не всегда знает, чего он хочет. Его потайные желания иногда придется угадывать.

Я приучила себя “следить” за людьми везде.

Кто ходит в магазины косметики? Кому нужен бойлер? Даже стоя в очереди я подслушиваю, на что обращают внимание покупатели, что их возмущает и восхищает.

Если вы обладаете вышеперечисленными качествами, не вижу смысла вас останавливать. Дерзайте!

Проблемы с русским языком — не повод отчаиваться. Существует масса сервисов, где можно проверить свой текст. Отлично зарекомендовал себя сервис “Орфограммка” .

Даже обычный Word укажет на языковые казусы, предложит варианты исправления. В крайнем случае можно сотрудничать с редакторами.

Друзья, с правописанием разобрались, но вы все еще не первоклассный копирайтер. Увы и ах! Почему так? Формула проста: недостаточно уметь слагать из слов предложения. Интернет-среда требует контент конкретного качества.

Каким должен быть текст

1. Полезным для читателя.
2. Простым для восприятия, без заумных словечек.
3. Вызывающим эмоции.
4. Содержащим только важную информацию.
5. Уникальным.

Этот список — верхушка айсберга. Чтобы обрести уникальный стиль, нужно углубиться в тему и изучить все нюансы подробнее.

В сети можно встретить отзывы о деятельности копирайтера

Они сводятся примерно к одному перечню “за и против”:

Плюсы

• Абсолютная свобода действий;
• Можно работать из любой точки мира;
• Заработная плата ограничивается только возможностями автора. Хотите больше? — Работайте больше, повышайте стоимость своих услуг;
• Работать можно, когда хочется;
• Не надо вставать по будильнику;
• Не нужно по 2 часа добираться до работы;
• Нет необходимости скидываться коллективом на ежегодные подарки (8 марта, Новый год, 23 февраля);
• Переживания об одиночестве домашнего питомца отпадают сами собой;
• Больничный и отпуск когда нужно;
• Больше свободного времени для близких и ведения хозяйства;
• Здоровые нервы.
  

Минусы

• Копирайтинг не для людей с высокой культурой потребления. Приходится много продавать, а иногда — “впаривать”;
• Появление остеохондрозов и ухудшение зрения как следствия постоянной сидячей работы перед компьютером. Выход есть — перерывы на физминутки;
• Дома нужна большая концентрация, ведь всюду подстерегают: холодильник, чаёк, социальные сети, диван;
• Нехватка “живого” общения;
• Отсутствие стабильного дохода. Клиенты могут уходить и прибавляться. Либо нужно иметь запасных, либо постоянно находиться в поиске;
• Отпуск и больничный никто не оплачивает;
• Тяжело объяснить семье, что вы не бездельничаете.
• Этот список — отражение жизни фрилансера-писателя.
  

  Но есть еще один плюс размером с Эверест: копирайтер перестает быть заложником стен и времени.

• Кто-то осудит меня, но, признаюсь, я ненавидела школу, часто прогуливала. Причина: отсидеть 7 уроков в одном месте и положении — адское занятие. Поэтому я выбрала заочное обучение в университете, где знания можно получать самому. Это интереснее и продуктивнее.
  Также и с копирайтингом. Кстати, школу я закончила с отличием, а в университете иду на красный диплом.
• И последний, основополагающий фактор выбора авторской деятельности — отсутствие механического повторения действий. Оффлайн работа — бесконечный день сурка, убивающий любой креатив и энтузиазм. На удаленке каждый день новые задачи, знакомства.

Копирайтер с нуля: возможно ли это

Человек может научиться всему вне зависимости от его талантов и знаний. Стоит лишь приложить усилия.

В случае с копирайтингом есть два пути:

1. Самостоятельное обучение копирайтингу.
2. Прохождение курсов.

Я выбрала второй путь и на это есть веские причины. Во-первых, однажды я уже пыталась освоить фриланс собственными силами. И это не принесло плодов.

Во-вторых, самообучение занимает слишком много времени, нет примерного понимания, что и где нужно искать.

В-третьих, большинство начинающих писателей топают на биржи контента, а это место может загубить любой талант.

Самостоятельное обучение

Почему у меня сложилось такое мнение о бирже копирайтинга

• Тематика статей редко подходит “не избранным”: финансы, юриспруденция;
• Огромные объемы, на которых новички просто сдуваются;
• Оплата знаков ниже, чем у рабов.

Есть и хорошие заказы, с хорошей оплатой, но “вновь прибывшие” не могут брать их в работу — рейтинг маловат. Пока самые упорные набивают рейтинг на заданиях стоимостью 5 рублей 1000 ЗБП, остальные — сдаются.

После двух недель неблагодарного труда я сошла с дистанции.

Курсы копирайтинга

Второй путь на практике оказался более радужным.

В сети случайным образом я наткнулась на бесплатные курсы по копирайтингу в школе удаленных профессий Profi-internet. Это произошло в декабре 2018 года, на Новый год сделала себе подарок в виде работы дома.

Уже позже узнала, что на просторах интернета подобных видеокурсов хоть отбавляй: школы Анны Вар, Даниила Туманова, «Write Now», Юлии Волкодав, Натальи Карьи.

Ни один бесплатный вебинар не готовит профессионалов, в этом я убедилась лично. Там дают базу, после чего вы узнаете, копирайтер внутри вас пока спит или вовсе не существует.

Обычно, уже на бесплатниках, юные копирайтеры пишут свои первые статьи. Смешно вспомнить, какой была моя первая “простыня” =)

Мой внутренний творец словом проснулся и оплатил долгосрочное обучение.

Теперь, с высоты практикующего автора, я готова кричать всем новичкам: “Курсы — то, что вам нужно!”

Почему нужны курсы

Вы спросите, почему я так считаю?

• Информация подается сжато, без воды → За 3 месяца я освоила прибыльную профессию. Это не ноготочки да реснички наращивать, а серьезная занятость с перспективами развития и самосовершенствования.
• Обучение строится по принципам: от меньшего к большему, от теории к практике → Не приходится скакать галопом по Европам и хватать верхушки. Курсантам положено практиковаться в работе с поисковыми системами, в написании текстов для интернет-магазинов, социальных сетей, лендингов.
• Масса практических заданий → Я научилась обрабатывать информацию, писать всевозможные виды текстов, собрала портфолио.
• Наставники проверяют домашние задания, дают советы и просто по-человечески поддерживают → Я избежала шишек новичков, которые выбрали самостоятельное обучение.
• Первый заработок приплывет уже в течение курса → У меня появилась возможность окупить стоимость курса еще до его конца. Моим первым клиентом стал двоюродный брат. Он удивился, когда узнал, что я копирайтер. А я удивилась, что ему нужны мои услуги.На этом заказе я поборола страх под названием “А что будет, если я не смогу?”Далее стала сотрудничать с мини-бизнесменом. Я продавала и рекламировала текстом шокобоксы. Так поняла, что деньги заработать не тяжело. 4 поста в неделю, каждый по 200 рублей. И это я только начала раскачиваться.
• Меня научили: как преподнести свои услуги правильно; как рассчитать стоимость своих килознаков; как находить заказчиков и общаться с ними → К концу я стала грамотно “упакованным” специалистом копирайтинга.
• И что для меня стало самым важным, поскольку к обучению я приступила на уровне не уверенного интернет-пользователя → Меня научили пользоваться всевозможными сервисами и программами.Теперь я умею: создавать дизайн писем в рассылки, собирать ключевые слова, верстать текст, уникализировать изображения, создавать прототипы лендингов.

Трудности копирайтинга

Вышеперечисленное звучит жизнеутверждающе, когда ты уже востребованный автор. Но первый опыт сотрудничества с клиентом чаще всего выходит комом. У меня такой ком появился не сразу. Но я знаю людей, которые прошли тот же самый курс Profi-internet и не добились успеха.

Что встает на пути у юного копирайтера

Неумение искать заказчиков

В интернете потенциальные работодатели обитают везде, поэтому нужно пользоваться всевозможными каналами продвижения своих услуг.

Первую работу я нашла в специальных группах соцсети ВКонтакте, где размещаются вакансии. И подумала, что продолжу в том же духе. В день я рассылала по 5-10 писем-предложений, дай Бог, если хотя бы 1 человек откликался. Увы, заработать так нереально.

Кушать хочется! Поэтому я подключила другие возможности интернета:

• создала аккаунт на Авито в категории “услуги”;
• добавилась в друзья к инфобизнесменам, предлагала им свои услуги;
• вспомнила всех знакомых и приятелей, которые ведут мелкий бизнес, и написала им.Слава вселенной, половине из них уже сейчас нужны тексты.

Многие копирайтеры рыщут по интернет-магазинам, чтобы найти плохие тексты, которые можно исправить. Это работает!

Неумение общаться с заказчиком

Клиенту важно, чтобы его тема была интересна исполнителю. Покажите этот интерес, задавайте дополнительные вопросы. Но главное — не переборщить.

Я писала свои первые письма-предложения очень развернуто, давала ссылки на портфолио. Отвечать никто не стал, потому что заказчик ленив. Он разместил вакансию, чтобы сэкономить время, он хочет решить задачу, а не вникать в достижения чудо-автора.

Сейчас я отправляю клиенту примеры работ, схожих по тематике и форме с его заказом (1-2), кратко даю справку о выгодах сотрудничества со мной.

Боязнь озвучить стоимость своего труда

Для меня это тяжелое препятствие. Сначала казалось, никто не будет платить деньги за буковки! Но это не так.

Представьте, что к вам обратился производитель машинного масла. Ему нужно привлечь покупателей. Что стоит бизнесмену заплатить автору 1000 рублей за текст, если буковки в нем привлекут 1000 клиентов, готовых заплатить 2000 рублей за товар? Раз плюнуть!

Отказ от работы по предоплате

Мне всегда неудобно говорить о стоимости своих услуг, как будто я выпрашиваю вознаграждение. Но реальность такова: все хотят получить выгоду. Уважайте свой труд.

Остаться с пустым корытом очень легко. Так случилось со мной. Хорошо, что я потратила на задание всего 1 вечер, а не неделю. Клиент получил текст и исчез с горизонта.

Если такое произойдет, добавляйте имя и контакты этого человека во все черные списки заказчиков, работу выкладывайте в сети, чтобы она потеряла уникальность, и ею не могли воспользоваться.

Каждый заказ индивидуален, как и каждый исполнитель.

На пути к успеху встретится много преград, но их преодоление стоит того. Ломайте преграды и ограничители вместе со мной!

Теперь пришло время вам, друзья, взвесить все «за» и «против». Как думаете, вам подойдет профессия копирайтера? Или вы уже практикуете?